蔓之研品牌升级暨新品发布会花城精彩落幕,解锁肌密跃级新生

蔓之研品牌升级暨新品发布会花城精彩落幕,解锁肌密跃级新生

 

自人类诞生起,构成生命的遗传信息不断更迭变化,进化从未止步,品牌亦如是。

 

10月17日,以“行进在穿越时代的光中”为主题的蔓之研品牌升级暨新品发布会在花城广州精彩启幕,现场点亮了品牌全新LOGO并官宣了品牌升级定位:精准长效,源自Skin D.N.A定向护肤;基于品牌战略升级,震撼发布了SkinDNA能量源液系列三款新品面膜。

 

经过五年潜心锤炼,蔓之研从品牌建设、传播,到产品研发、服务,开辟出一条署名蔓之研的精准赛道,交出了一份闪耀业界的成绩单。

 

 

 

蔓之研:

与世界从容对话

 

“我要让我们共同亲眼见证,我们相信的蔓之研,成长成了我们相信的样子。”

 

蔓之研品牌创始人刘雯以这样一段话作为本场发布会的开场。而这段话,正是蔓之研一路走来的成长见证。

 

 

蔓之研创始人刘雯开场致辞

 

从2015年分享美好的初心创立蔓之研,到2020年从硬性资产到软性资产的沉淀,蔓之研诞生于早期互联聚势时期,成长于一个被加速的、以社交媒体为驱动的新零售2.0时代。这五年期间,刘雯率领蔓之研,抛弃所谓的捷径和高光,忽略成本率,潜心淬炼品牌差异性、产品竞争力、打造独属于蔓之研的品牌壁垒并完成战略升级。蔓之研,的确做到了。

 

蔓之研注重品牌的塑造,注重长远的发展,注重在长足稳固增长的基础上,与看似繁荣但同质化严重的新消费品牌打造本质性的差异。与此同时,蔓之研同样注重经销商的生命周期和市场话语权的系统培育,包括产品培训、市场洞察、发展目标、团队建设、消费者数据库、终端零售等,无论经销商当下处在哪个阶段,都能得到蔓之研研修院专属的技能培养和强大的落地扶持,构筑经销商丰厚多维的业务拓展,自信迎战市场和消费者。

 

 

现场直击

 

面对新零售革命,刘雯相信蔓之研已经拥有了和世界从容对话的能力,除了整合全球资源持续强化产品力,下一阶段蔓之研将比以往更加注重品牌与消费者的深入沟通,以公域流量赋能品牌,提升品牌知名度和品牌联想,带领战略伙伴们共同迎接属于蔓之研的大市场时代。

 

全新定位:

精准长效,源自Skin D.N.A定向护肤

 

蔓之研品牌全新战略升级,基于过往五年蔓之研对于自身及市场的总结与洞察。全球十佳品牌创意咨询公司BETC,为此次蔓之研品牌战略升级的合作建造者和启发者。通过对蔓之研全方位细致的市场数据分析,描绘品牌用户画像,进而梳理品牌平台,定义品牌价值,最终理清了品牌的独特信念、使命等引领和构建品牌文化的核心要素。

 

现场直击

 

BETC亚洲战略发展总监夏婉芬女士出席了本场发布会,并现场解读和发布了蔓之研品牌差异化战略定位:精准长效,源自Skin D.N.A定向护肤

 

 

BETC亚洲战略发展总监夏婉芬女士发布蔓之研品牌战略

 

我们每一个人生来与众不同,这与我们的生物学息息相关。蔓之研立足于生物学真相,在澳洲实验室的专业支持下,依据对肌肤根本问题的精确认知,针对不同个体,破解肌肤密码,致力于为消费者提供可信赖的&安全有效的定向护肤方案,做到从根源鉴别、了解和优化肌肤。在这一过程中,启发更多女性向内探索,找到专属自己的美。

 

 

品牌战略升级——全新LOGO揭启

 

定向护肤,解锁肌密。在这个充满活力的市场中,蔓之研尊重事实,探寻真理,与每一个社交、品质、功效的追随者,分享真实有效之美,以Skin D.N.A开辟出一条独属蔓之研的专业精准赛道。这是挑战更是机遇,蔓之研坚守初心,乘势而上。

 

品牌传播+新品建设,

构建消费者产品体验与品牌认知的有效链接

 

发布会现场,蔓之研品牌部总监顾雪正式官宣了品牌即将投放的S+级品牌传播综艺项目:《王牌对王牌》+《我就是演员》,节目预计将在11月中下旬陆续在各大平台播出。

 

 

蔓之研品牌部总监顾雪发布品牌推广战略

 

通过锁定蔓之研目标用户的触媒习惯和节目本身高流量的热度,蔓之研将基于本次升级的差异化定位和形象,以全新“品牌信号”被更广泛的大众触达并接收,进而转化为引发人们情感共鸣的“品牌时刻”;而反复高频的传达将深化、巩固消费者心智中对于品牌定位的认知,最终积蓄为品牌差异化能量,为蔓之研赢得更大的市场和收益,建造出被世界看见的蔓之研。

 

 

现场直击

 

品牌传播的赋能,最终回归的依然是产品本身。对于产品年轻效能的探索和加持,蔓之研视其为品牌核心竞争力。蔓之研SkinDNA能量清肌面膜、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜、蔓之研SkinDNA能量源液面膜三款新品,搭载SkinDNA能量源液,以一场科技与时尚交融的SkinDNA Energy ART SHOW,隆重发布。

 

 

现场直击

 

蔓之研营销策划中心总监秦龙松先生,就产品研发视野、功效原理及整合护理方式做出详细介绍。

 

 

蔓之研营销策划中心总监秦龙松先生现场发布新品

 

突破传统认知,创新运用“细胞自噬”协同“生物表达调控”,通过清肌、蓄能、赋活、调控四段整合护理方案,对皮肤光泽度、紧实度、抗糖化、抗氧化、耐受力五个维度进行全阶提升,构筑肌肤年轻未来。从澳洲SkinDNA实验室的数据共享到德国巴斯夫的技术共创,从法国茜莱博的原料研发到罗伯特的可持续发展,蔓之研持续整合全球尖端资源,不断跨越行业壁垒,引领业界创新。

 

结语:

品牌壁垒全面构筑

 

最后,蔓之研市场部总裁冯婷就蔓之研全新品牌战略升级,分享了下一阶段与之匹配的市场推进策略。借势品牌传播综艺投放的全面曝光,结合线下专场和线上渗透,不断解读定向护肤这一专业理念,加深消费者认知,建立客户阶段性可持续服务,加强客户与品牌的长效粘性,最终推动公域和私域的终端客户获取,在消费者心智中印刻出蔓之研Skin D.N.A定向护肤的品牌标签。

 

 

 

蔓之研市场部总裁冯婷现场发布品牌市场策略

 

至此,蔓之研成功构建出从品牌差异性、产品竞争力,到市场推动落地的完整闭环。这是一场凝注蔓之研五年努力与心血的答卷,更是蔓之研精准定位跃级新生的开启,行进在穿越时代的光中,期待蔓之研即将绽放的夺目精彩。

 

 

 

 

 

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